1970 年，福建晋江陈埭镇一户农村家里，出生一个男孩，就是后来的泉州首富丁世忠。

他的父亲丁和木整天起早贪黑打鱼捞海产品，也只能勉强维持一家人的温饱。

直到上世纪 80 年代，改革的春风的到来，不少的晋江人，用石头、毛毡搭起了简陋的厂房，靠着剪刀和缝纫机，做起了鞋作坊。

丁和木为了生计，东凑西凑了几千块钱，也和人合伙做起了鞋作坊。

丁世忠就是在这样的环境下长大，在耳濡目染下，他对经商也产生了兴趣。

1987 年，刚初中毕业的丁世忠，再也不想再读下书了，他就想去北京闯一闯。

他的想法遭到家人的反对，丁世忠不甘心，一直向他父亲讲，终于得到他父亲的同意。

就这样 17 岁的丁世忠，拿着父亲给他的 1 万和 600 双鞋子，一人来到人生地不熟的首都。

一个农村的穷小子，来到北京，没门路也没资本，又是一个 17 岁的少年，稚嫩未脱，还长着娃娃脸，自然得不到人家的信任。

他没有别的办法，只能是死缠烂打，天天往商场里跑，最后终于把一家商场打动了 让他先拿来试试，没想到第一天就卖掉了 100 双鞋。

虽然初战告捷，但是他并不满足于现状，想进入更大的商场。经过他的现场考察，他终于发现，拒绝他的商场，都是在一家叫大康鞋城进货的。

他立刻明白，在批发市场有一个柜台，比到处推销给人感觉可靠。这是他第一次接触批发模式。

他就马上行动，在大康鞋城租了个柜台，专门批发晋江鞋， 终于让他成功在北京站住了脚跟。

他在大康鞋城成功后，就把柜台交给别人打理，他就继续在北京城“游荡”，想着把晋江鞋打入北京的各大商场。

经过在各大商场视察，他发现明明是晋江的鞋子，贴上了青岛双星的牌子就能卖 100 元，而自家的晋江鞋只能卖 20 元！

经过一番的思考，他终于明白了，这是因为品牌的关系。

1991年，他带着在北京赚下了20万回到了晋江，他要做一个更大的梦想，就是打造属于晋江的品牌。

他回家后，他的父亲已经和合伙人分家，自己创办了鞋厂，取名安踏，就“是安心创业，踏实做人”的意思。

他父亲鉴于他在北京的成功。让他做销售的副总。

在90年代，海外订单如雪纷飞，这些晋江的小鞋厂日子过得还不错。在北京闯荡多年的他，知道这些海外订单并不牢靠。他一边做着代工，一边四处开专卖店，扩展自己的分销渠道。

经过他的努力，安踏在全国推广了代理分销模式。并且有了第一批的经销商。

1997年，东南亚金融危机到来，海外订单说没就没，曾经辉煌在晋江，鞋厂倒了一大批，唯独安踏已经在全国开了2000多家专门店，没有受到多大的冲击。

这时安踏在全国还不是很有知名度，也没有什么影响力，为了让安踏能够名扬天下，他决定赌一把，他想到请明星代言。

在那个时代，只有耐克、迪达斯这些国外顶级品牌才会请明星代言，国内品牌从来没有做过这件事情。

他决定模仿国外品牌的做法，最终锁定乒乓世界杯冠军孔令辉，然后代言费却要80万。

那时的北京房价才两千一平方，而按他一年的利润也只有四百万八十万的代言费无疑是天价。

他顶着巨大的压力，把孔令辉签了下来，但安踏的销量却没有任何的变化。

心急如焚的他赶紧去做了调研，然后发现原来消费者根本不知道安踏签了孔令辉，后来他又花了300万在央视打了广告。

1999年，孔令辉登上了央视，第一次为安踏做代言，但广告播出一两个月，市场都没有任何的反应。

他顶着巨大的压力，直到了第三个月才陆续由经销商来洽谈，安踏的销路也在翻倍的上涨。

孔令辉说出“我选择，我喜欢”这广告语让安踏横扫中国，当年的销售额就突破了3亿。

经过这次代言，安踏从此名扬天下，从1999年的2亿涨到2006年的12.6 亿。

2007年安踏在香港上市，孔令辉也获邀出席。丁世忠的办公室至今还有的孔令辉的照片。他一直对孔令辉心怀感激。

2012年，在丁世忠的领导下，安踏体育用品有限公司坐上中国体育用品行业头把交椅。

2014年，丁世忠荣获“2014年度华人经济领袖”称号。

2017年11月，市值首破千亿港元，位列全球体育用品行业第三位。

2023 年丁世忠/丁世家 903.1 亿成为泉州首富。

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